A Babá Materiais para Construção celebra, em 2026, seus 40 anos de história em Ribeirão Preto (SP). Fundada em 1986 pelo casal Paulo César Médico, conhecido desde a infância pelo apelido "Babá", e Rosana da Silva Médico, a empresa nasceu como uma pequena loja focada na venda de materiais básicos de construção, como areia, pedra, tijolo e cimento, e se consolidou ao longo das décadas como uma das referências do setor na região. 

Com o slogan "A mão forte para quem constrói" e uma trajetória marcada pela expansão do negócio, fortalecimento da marca e proximidade com clientes, fornecedores e colaboradores, a Babá acompanhou as transformações do mercado da construção civil sem perder a essência construída desde o início da operação. 

Hoje, a empresa mantém sua unidade no mesmo endereço onde tudo começou, na Vila Virgínia, em Ribeirão Preto, e conta com uma estrutura robusta, incluindo frota própria de 33 veículos e atuação em diferentes segmentos do mercado. Entre eles, a hidráulica se tornou o principal carro-chefe da operação. "A gente conseguiu crescer sem perder a proximidade com o cliente e sem perder o nosso jeito de trabalhar. Acho que o nosso diferencial sempre foi entender a necessidade de cada pessoa e ter flexibilidade para atender da melhor forma possível", afirma Lucas Silva Médico, sócio-proprietário da Babá Materiais para Construção. 

Além da evolução da operação, Lucas destaca que preservar colaboradores antigos foi essencial para manter vivo o DNA da empresa. "Muitos funcionários estão com a gente há 20, 30 anos. Isso ajuda a manter nossa essência, nossa qualidade e a relação próxima com os clientes. A empresa cresceu, mas sem deixar de lado as pessoas que construíram essa história junto com a gente", destaca. 

Inovação e novos passos 

Nos últimos anos, a Babá também passou a investir cada vez mais em tecnologia, comunicação digital e relacionamento com o cliente. A empresa ampliou o atendimento via WhatsApp, fortaleceu a presença online, criou um setor especializado para atendimento de construtoras e passou a investir em estratégias de performance digital. 

Para os próximos anos, a aposta está em soluções de CRM integradas à inteligência artificial, além do fortalecimento da logística e da capacidade de armazenamento para futuras expansões. "A tecnologia vai transformar muito a forma como as empresas entendem o comportamento do cliente. Queremos investir nisso para melhorar ainda mais o relacionamento e a experiência de quem compra com a gente", explica Lucas. 

Parceria com o Grupo EP e posicionamento da marca 

A relação da Babá Materiais para Construção com a comunicação e a publicidade também faz parte da história da empresa. Segundo Lucas Médico, o investimento em mídia começou ainda nos primeiros anos da loja, inicialmente com ações em rádio, jornais impressos, pinturas em muros e patrocínios locais. Com o passar do tempo, a parceria com o Grupo EP se tornou uma estratégia importante para fortalecer o posicionamento da marca junto ao público regional. 

Atualmente, a empresa investe em campanhas na EPTV, além de ações em plataformas digitais e veículos do grupo, como o acidade on e CBN Ribeirão. "A EPTV coloca a marca em outro patamar. Existe uma percepção do público de que quem está ali é uma empresa forte. A televisão ajuda muito na construção da imagem da marca", afirma. 

Lucas também destaca a importância de manter uma estratégia de comunicação diversificada, unindo mídia tradicional e digital. "Eu ainda acredito muito nessa combinação: TV, rádio, outdoor e digital. Não concordo com quem abandona totalmente a mídia tradicional. A marca precisa continuar sendo lembrada em vários lugares", completa. 

A pesquisa de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media, de janeiro a junho de 2025, mostra que a EPTV Ribeirão Preto impacta mais de 1.3 milhão de telespectadores por semana, em 66 municípios diferentes. Uma presença constante no dia a dia da população. 

Oportunidade comercial 

O Grupo EP oferece às marcas parceiras a oportunidade de anunciar em seus diferentes canais midiáticos, como EPTV, CBN, g1, ge e demais plataformas digitais, ampliando o alcance e fortalecendo a presença regional das empresas. 

Na EPTV, emissora de televisão afiliada da Globo no interior de São Paulo e sul de Minas, as empresas encontram diversas possibilidades de formatos comerciais para potencializar sua presença junto ao público. Além de mídia X, há também patrocínio de programa, campanha de vídeo, projetos e merchandising. 

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