A EPTV, afiliada da Globo e integrante do Grupo EP, maior conglomerado de mídia do interior paulista e Sul de Minas, apresentou neste mês durante um evento voltado ao mercado publicitário, a chegada do Globo DAI à região de São Carlos (SP). Após implementação pioneira em Campinas (SP), a solução passa a estar disponível também para anunciantes locais, permitindo a veiculação de campanhas segmentadas para espectadores que acompanham a programação da TV ao vivo pelo Globoplay, unindo o alcance da televisão à precisão da publicidade digital. A iniciativa faz parte de um movimento de expansão da ferramenta nas áreas de cobertura da emissora, que ainda promoverá lançamentos em Ribeirão Preto (SP) e no Sul de Minas Gerais.


O Globo DAI (Dynamic Ad Insertion) insere anúncios personalizados durante os intervalos comerciais da transmissão ao vivo do Globoplay. Na prática, espectadores que assistem ao mesmo conteúdo podem receber mensagens publicitárias diferentes, de acordo com perfis de consumo, interesses e comportamentos, ampliando a relevância das campanhas e potencializando os resultados para os anunciantes. Diferentemente das inserções publicitárias veiculadas em conteúdos sob demanda (on demand), o Globo DAI atua exclusivamente na programação ao vivo transmitida pelo streaming. A tecnologia permite que marcas alcancem públicos específicos durante momentos de alta atenção, sem a possibilidade de pular os intervalos comerciais, o que contribui para aumentar a efetividade das mensagens.


A expansão do Globo DAI acompanha a rápida evolução do consumo de vídeo em ambientes conectados. Dados da Kantar IBOPE Media e da Connected Commercial TV Brasil mostram que a posse de TVs conectadas cresceu 157% nos últimos anos, enquanto mais de 88 milhões de brasileiros já são alcançados por conteúdos nesse ambiente. O cenário reforça a força do vídeo como ferramenta de comunicação: atualmente, o formato alcança 99,54% da população brasileira e se consolida como um dos mais estratégicos para as marcas. Nesse contexto, soluções como o Globo DAI representam a convergência entre o alcance massivo da televisão e a precisão da segmentação digital, transformando a forma como empresas se relacionam com seus consumidores. 

A chegada da solução à região de São Carlos reforça o movimento de evolução da televisão conectada e acompanha as transformações do mercado de mídia, que busca unir a força da TV à precisão dos dados digitais. Para Hélio Santos, diretor Comercial do Grupo EP, a iniciativa também se conecta ao cenário de inovação que marca a indústria de comunicação, impulsionado por avanços como a TV 3.0 e pelas novas experiências de consumo de conteúdo. "O Globo DAI representa uma nova etapa na evolução da publicidade televisiva. Estamos levando ao mercado uma solução que une a credibilidade e o alcance da TV com a inteligência de segmentação do ambiente digital. Isso permite que as marcas se comuniquem de forma mais estratégica, entregando mensagens relevantes para diferentes perfis de consumidores, no momento em que eles estão assistindo à programação ao vivo."


Oportunidades Globo DAI


Além da segmentação por interesses e perfis de audiência, o Globo DAI oferece flexibilidade para campanhas de diferentes orçamentos e objetivos. A solução permite que anunciantes definam públicos específicos, períodos de veiculação e volume de entregas, tornando-se uma alternativa estratégica para ações sazonais, lançamentos e promoções de curta duração. Diferentemente da compra tradicional de mídia televisiva, em que a marca escolhe os programas ou faixas horárias onde deseja aparecer, o Globo DAI direciona as campanhas com base no perfil do público, garantindo que a mensagem seja exibida para consumidores com maior potencial de interesse, independentemente do conteúdo ao vivo que estejam assistindo.


Além da segmentação por interesses e perfis de audiência, o Globo DAI oferece flexibilidade para campanhas de diferentes orçamentos e objetivos. A solução permite que anunciantes definam públicos específicos, períodos de veiculação e volume de entregas, tornando-se uma alternativa estratégica para ações sazonais, lançamentos e promoções de curta duração. Diferentemente da compra tradicional de mídia televisiva, em que a marca escolhe os programas ou faixas horárias onde deseja aparecer, o Globo DAI direciona as campanhas com base no perfil do público, garantindo que a mensagem seja exibida para consumidores com maior potencial de interesse, independentemente do conteúdo ao vivo que estejam assistindo.

"O Globo DAI une a experiência da TV aberta com a inteligência do digital. Duas pessoas podem estar assistindo ao mesmo conteúdo ao vivo e receber anúncios diferentes, de acordo com seus perfis e interesses. Isso permite que as marcas direcionem suas mensagens para públicos específicos sem abrir mão da qualidade, da credibilidade e do alcance do ecossistema Globo", afirma Kamyle Mota, supervisora de Mídias Digitais do Grupo EP.


Outra característica do Globo DAI é o modelo de comercialização baseado em CPM (custo por mil impressões), métrica amplamente utilizada na publicidade digital. A solução permite que os anunciantes planejem campanhas de acordo com o volume de entregas desejado e escolham diferentes formatos de vídeo, com opções de duração de 5 ou 6 segundos, 15 segundos, 20 ou 30 segundos, 45 segundos e 60 segundos.


"Além de ampliar as possibilidades de segmentação, o Globo DAI oferece às marcas uma nova alternativa para desenvolver campanhas alinhadas a objetivos específicos de comunicação. A ferramenta permite conectar anunciantes a públicos com perfis e interesses determinados dentro de um ambiente premium de vídeo. É uma solução que complementa a força e o alcance da TV aberta, que continua um meio relevante para campanhas de grande cobertura e construção de marca, ao mesmo tempo em que amplia as possibilidades de conexão com audiências mais qualificadas em ambientes digitais", destaca Hélio Santos, diretor comercial do Grupo EP.


Na região de Campinas, anunciantes como Óticas Ipanema e Unimed já utilizaram o Globo DAI em campanhas veiculadas pela EPTV. Os resultados reforçam o potencial da ferramenta para conectar marcas a audiências mais qualificadas, por meio de entregas personalizadas e alinhadas aos interesses dos consumidores.


Potencial no digital


Atualmente, o Globoplay é o segundo streaming mais acessado pelos brasileiros e líder entre as plataformas nacionais. Entre 2023 e 2026, dados da Kantar IBOPE Media apontam que o serviço foi o que mais ampliou sua participação na audiência de vídeo no Brasil. Em 2026, a plataforma consolidou sua trajetória de crescimento com um aumento superior a 35% na base de assinantes e mais de 29% nas horas consumidas, alcançando uma média de 30 milhões de pessoas por mês. No período, o Globoplay também atingiu seu breakeven e registrou seu primeiro lucro, reforçando sua relevância como um ambiente estratégico para marcas que buscam combinar alcance, audiência qualificada e inovação em suas ações de comunicação.
 

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